隨著短視頻與游戲產(chǎn)業(yè)展開深度融合，平臺(tái)已成為玩家獲取信息、分享體驗(yàn)和情感共鳴的一大核心陣地。抖音憑借上億級(jí)的游戲興趣用戶規(guī)模和高轉(zhuǎn)化價(jià)值的內(nèi)容營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，逐漸成為各大游戲廠商和品牌商家的重要營(yíng)銷選擇。

以此為背景，在抖音，游戲大玩家以“頭部達(dá)人矩陣引爆”+“投稿聯(lián)動(dòng)種草”+“全品類熱門賽道覆蓋”的核心模式推動(dòng)IP的2.0升級(jí)。通過上千名優(yōu)質(zhì)游戲創(chuàng)作者儲(chǔ)備和優(yōu)質(zhì)定制內(nèi)容供給，配合全周期流量激勵(lì)，致力于推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)從聲量到轉(zhuǎn)化的高效營(yíng)銷閉環(huán)，助力游戲行業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷生態(tài)的提質(zhì)增效與持續(xù)迭代。

而作為東方武俠競(jìng)技品類的優(yōu)質(zhì)代表之一，《永劫無間》此次以買斷席位身份，攜手「游戲大玩家」達(dá)人IP，共同打造了一場(chǎng)席卷平臺(tái)的游戲內(nèi)容盛宴。項(xiàng)目與平臺(tái)超頭部達(dá)人矩陣展開聯(lián)動(dòng)，覆蓋全品類游戲賽道，不僅為玩家描繪出一幅風(fēng)起云涌的“無間江湖錄”，也借助平臺(tái)的傳播能力，探索游戲內(nèi)容營(yíng)銷的破圈新路徑，釋放出更廣闊的江湖想象與營(yíng)銷勢(shì)能。

一、達(dá)人創(chuàng)意+投稿聯(lián)動(dòng)，精品內(nèi)容激活“江湖魂”

江湖，是一場(chǎng)做不完的夢(mèng)。從《天龍八部》中個(gè)人命運(yùn)與家國(guó)情懷交織的刀光劍影，到《仙劍奇?zhèn)b傳》里劍光飛馳與兒女情長(zhǎng)共筑的仙俠世界，江湖之于國(guó)人，不止于快意恩仇的精彩爭(zhēng)斗，更是承載著俠義、道義、傳奇與成長(zhǎng)的精神世界。

對(duì)于玩家而言，每個(gè)人的心中都有一片屬于自己的江湖。在這里，可以追求自由不羈的人生，體驗(yàn)快意恩仇的戰(zhàn)斗，也可以執(zhí)劍天涯，完成未竟的冒險(xiǎn)。而《永劫無間》正以其深厚的東方武俠底蘊(yùn)、出色的戰(zhàn)斗設(shè)計(jì)和極具魅力的人物刻畫，為玩家們構(gòu)建了一個(gè)可感、可戰(zhàn)、可沉浸的數(shù)字江湖。

《永劫無間》四周年，以高頻率的內(nèi)容更新持續(xù)給玩家?guī)眢@喜，不斷放大品牌熱度。周年慶推出了全新武俠摸金玩法“無間鏢客”，特邀知名演員張若昀、田雨傾情代言，助力品牌突破游戲圈層。而后持續(xù)發(fā)力IP聯(lián)動(dòng)領(lǐng)域，聯(lián)動(dòng)《畫江湖之不良人》，喚醒國(guó)漫粉絲武俠情懷；打造《盜墓筆記》大事件，邀請(qǐng)南派三叔作詞、胡彥斌創(chuàng)作演唱主題曲《無間渡》，將IP文化與游戲體驗(yàn)深度融合；并同步推出新英雄“萬鈞”，豐富角色體系。《永劫無間》依托抖音平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，整合移動(dòng)+PC端品牌資源，精準(zhǔn)觸達(dá)平臺(tái)上億級(jí)游戲興趣用戶，強(qiáng)化核心玩家品牌認(rèn)同的同時(shí)，有效激發(fā)潛在玩家的轉(zhuǎn)化意愿，讓游戲魅力通過平臺(tái)傳播觸達(dá)更大的人群。

與此同時(shí)，在抖音，游戲大玩家攜手眾多頭部達(dá)人展開創(chuàng)作，通過創(chuàng)意演繹、聯(lián)動(dòng)投稿等形式，再現(xiàn)了這片“指尖江湖”的精彩風(fēng)貌。

@蚱蜢（國(guó)服力工）從時(shí)下熱門的自走棋玩法切入，用略帶“抽象”的趣味表達(dá)再現(xiàn)游戲中那些讓玩家不由得“會(huì)心一笑“的時(shí)刻。“徹地鼠”“武俠摸金”等游戲要素搭配情景化演繹，不僅還原了游戲場(chǎng)景，也在 “火羅國(guó)” 地圖的引入中自然呈現(xiàn)了《永劫無間》的武俠摸金玩法。輕松詼諧的搞笑吐槽拉近了與玩家的距離，尤其吸引熟悉自走棋類游戲與《永劫無間》的觀眾，獲贊12.1w。

@推背兔の 的《天庭三大反骨仔 <天庭三大反骨仔>之天庭摸金》集合了熱梗、熱歌、熱門ip等眾多要素，以 “天庭三大反骨仔” 為核心人設(shè)，圍繞 “天庭摸金” 主題展開，并巧妙關(guān)聯(lián)上《永劫無間》的武俠摸金玩法。“三大反骨仔”在天庭斗智斗勇的戰(zhàn)斗畫面搭配搞笑互動(dòng)，增強(qiáng)了視頻的“抽象”屬性，在吸引玩家群體的同時(shí)，也以幽默感觸達(dá)著更為廣泛的受眾，收獲4.2w點(diǎn)贊。

@老杜解說 以二創(chuàng)歌曲的形式再現(xiàn)了《永劫無間》中的“搜打撤” 玩法，并分享自己在游戲中獨(dú)特的“摸金”體驗(yàn)。“媽媽總是對(duì)我說，永劫也能搜打撤” “看見寶箱笑呵呵，但是它直接振飛我”“前方交戰(zhàn)了，就是要等他們打完再去摸一摸”等魔性歌詞既增添幽默效果，又傳遞出《永劫無間》摸金玩法的策略性與趣味性。“永劫搜打撤，快樂每一刻” 的標(biāo)題與結(jié)尾口號(hào)的魔性反復(fù)，配合 “摸金帥哥” 的人設(shè)，進(jìn)一步強(qiáng)化了玩家對(duì)武俠摸金玩法的印象，視頻最終獲贊1.1w。

上述創(chuàng)作圍繞《永劫無間》的“熱血江湖”感，從周年慶、 武俠摸金玩法、趣味二創(chuàng)等方面切中玩家興趣，從多個(gè)維度展現(xiàn)游戲魅力。游戲的戰(zhàn)斗體驗(yàn)、精美畫面與文化內(nèi)核，在達(dá)人的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作中得以詮釋，而這股獨(dú)特的“指尖江湖”氣息，也蔓延至平臺(tái)用戶，在強(qiáng)化品牌認(rèn)知的同時(shí)，進(jìn)一步激發(fā)潛在用戶的下載意愿。

二、全品類賽道記錄“高光時(shí)刻”，多元觸達(dá)放大話題聲量

成功的營(yíng)銷不僅要打動(dòng)核心玩家，也要觸達(dá)更廣闊的泛游戲人群。如果說《永劫無間》的專題創(chuàng)作熱潮凸顯了其品牌自身的特色與熱度，在抖音，游戲大玩家還通過覆蓋全品類賽道，構(gòu)建了一個(gè)能容納多元游戲品類和圈層的強(qiáng)大生態(tài)。

在“無間江湖錄”的垂類賽道之外，「游戲大玩家」還通過MMO、FPS、MOBA等熱門游戲賽道的交叉創(chuàng)作頻道，給更多玩家群體提供了記錄高光時(shí)刻的通道，并進(jìn)一步推動(dòng)話題熱度上升，實(shí)現(xiàn)破圈。

@圖圖圖醬吖 分享了自己是如何在《我的世界》（MC）中通過模組爆改還原“日照金山”的壯闊景觀。從 “特定雪山種子” 搭建基礎(chǔ)地形，到添加 “地平線模組”優(yōu)化場(chǎng)景渲染，再疊加“光影”升級(jí)視覺效果，最終在游戲中呈現(xiàn)出 “金山奪目貫長(zhǎng)空，萬嶺披銀現(xiàn)玉龍” 的震撼效果。如此驚艷的效果，既融入了來自游戲模組玩法的無限可能，也呈現(xiàn)了大玩家們的無窮創(chuàng)造力，視頻獲贊11.2w。

@狙擊手麥克 挑戰(zhàn)用《暗區(qū)突圍》的10條法則在《和平精英》中吃雞，一本正經(jīng)的法則教學(xué)與幽默自嘲的口吻，搭配游戲?qū)崨r片段和富有節(jié)奏感的敘事，讓兩款游戲的玩家共同感受游戲的趣味性與博弈對(duì)狙的快感，獲贊3.9w。

@森上木 聚焦《英雄聯(lián)盟》（LOL）“破敗之咒” IP故事線，圍繞佛耶戈、伊蘇爾德、卡莉絲塔等核心角色的命運(yùn)展開，再現(xiàn)了王后被害、佛耶戈徹底瘋魔、卡莉絲塔被迫遠(yuǎn)行的一系列故事。佛耶戈 “為愛瘋魔” 的底色、卡莉絲塔 “忠誠(chéng)且有擔(dān)當(dāng)” 的特質(zhì)，以及伊蘇爾德臨終前的隱忍與托付，讓熟悉 IP 的觀眾能快速代入其中，也讓人物關(guān)系更立體，游戲的世界觀也在其中娓娓道來，獲贊1.0w。

通過集結(jié)全品類熱門賽道的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作，「游戲大玩家」在幫助合作品牌觸達(dá)泛游戲用戶的同時(shí)，也通過跨圈層內(nèi)容互動(dòng)，讓游戲競(jìng)技的熱血氛圍蔓延至更廣闊的興趣人群，推動(dòng)相關(guān)話題總曝光突破2.9億次。此外，以互動(dòng)、下載意愿、興趣內(nèi)容為核心驅(qū)動(dòng)力，「游戲大玩家」進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了“興趣種草—互動(dòng)擴(kuò)散—下載轉(zhuǎn)化”的營(yíng)銷閉環(huán)，讓用戶主動(dòng)接納優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而助力品牌實(shí)現(xiàn)聲量與下載量的雙重增長(zhǎng)。

結(jié)語

「游戲大玩家」不僅構(gòu)建了一個(gè)讓品牌與玩家展開對(duì)話的場(chǎng)域，也成為聯(lián)結(jié)游戲熱愛與江湖夢(mèng)想的橋梁。此次與《永劫無間》的聯(lián)動(dòng)合作，讓品牌在抖音的傳播生態(tài)中釋放了強(qiáng)勁的營(yíng)銷勢(shì)能，也讓江湖氣息在視頻創(chuàng)作中煥發(fā)出新的生機(jī)。平臺(tái)成為廣袤江湖的化身，包容著風(fēng)云際會(huì)中的萬象紛呈，而每一位玩家和創(chuàng)作者，都是這片無間江湖中的無數(shù)生動(dòng)身影。

“有人的地方，就有江湖”。當(dāng)?shù)豆鈩τ盎饕曨l中的高光瞬間，當(dāng)快意恩仇透過屏幕引發(fā)用戶共鳴，江湖便不再是虛擬的感受，而是成為可以觸及的夢(mèng)想。期待未來的更多相遇，讓游戲世界在抖音書寫更加精彩的可能。