當(dāng)“大玩家”邂逅東方武俠,無間江湖錄在抖音即刻書寫
隨著短視頻與游戲產(chǎn)業(yè)展開深度融合,平臺(tái)已成為玩家獲取信息、分享體驗(yàn)和情感共鳴的一大核心陣地。抖音憑借上億級(jí)的游戲興趣用戶規(guī)模和高轉(zhuǎn)化價(jià)值的內(nèi)容營(yíng)銷優(yōu)勢(shì),逐漸成為各大游戲廠商和品牌商家的重要營(yíng)銷選擇。
以此為背景,在抖音,游戲大玩家以“頭部達(dá)人矩陣引爆”+“投稿聯(lián)動(dòng)種草”+“全品類熱門賽道覆蓋”的核心模式推動(dòng)IP的2.0升級(jí)。通過上千名優(yōu)質(zhì)游戲創(chuàng)作者儲(chǔ)備和優(yōu)質(zhì)定制內(nèi)容供給,配合全周期流量激勵(lì),致力于推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)從聲量到轉(zhuǎn)化的高效營(yíng)銷閉環(huán),助力游戲行業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷生態(tài)的提質(zhì)增效與持續(xù)迭代。
而作為東方武俠競(jìng)技品類的優(yōu)質(zhì)代表之一,《永劫無間》此次以買斷席位身份,攜手「游戲大玩家」達(dá)人IP,共同打造了一場(chǎng)席卷平臺(tái)的游戲內(nèi)容盛宴。項(xiàng)目與平臺(tái)超頭部達(dá)人矩陣展開聯(lián)動(dòng),覆蓋全品類游戲賽道,不僅為玩家描繪出一幅風(fēng)起云涌的“無間江湖錄”,也借助平臺(tái)的傳播能力,探索游戲內(nèi)容營(yíng)銷的破圈新路徑,釋放出更廣闊的江湖想象與營(yíng)銷勢(shì)能。

一、達(dá)人創(chuàng)意+投稿聯(lián)動(dòng),精品內(nèi)容激活“江湖魂”
江湖,是一場(chǎng)做不完的夢(mèng)。從《天龍八部》中個(gè)人命運(yùn)與家國(guó)情懷交織的刀光劍影,到《仙劍奇?zhèn)b傳》里劍光飛馳與兒女情長(zhǎng)共筑的仙俠世界,江湖之于國(guó)人,不止于快意恩仇的精彩爭(zhēng)斗,更是承載著俠義、道義、傳奇與成長(zhǎng)的精神世界。
對(duì)于玩家而言,每個(gè)人的心中都有一片屬于自己的江湖。在這里,可以追求自由不羈的人生,體驗(yàn)快意恩仇的戰(zhàn)斗,也可以執(zhí)劍天涯,完成未竟的冒險(xiǎn)。而《永劫無間》正以其深厚的東方武俠底蘊(yùn)、出色的戰(zhàn)斗設(shè)計(jì)和極具魅力的人物刻畫,為玩家們構(gòu)建了一個(gè)可感、可戰(zhàn)、可沉浸的數(shù)字江湖。
《永劫無間》四周年,以高頻率的內(nèi)容更新持續(xù)給玩家?guī)眢@喜,不斷放大品牌熱度。周年慶推出了全新武俠摸金玩法“無間鏢客”,特邀知名演員張若昀、田雨傾情代言,助力品牌突破游戲圈層。而后持續(xù)發(fā)力IP聯(lián)動(dòng)領(lǐng)域,聯(lián)動(dòng)《畫江湖之不良人》,喚醒國(guó)漫粉絲武俠情懷;打造《盜墓筆記》大事件,邀請(qǐng)南派三叔作詞、胡彥斌創(chuàng)作演唱主題曲《無間渡》,將IP文化與游戲體驗(yàn)深度融合;并同步推出新英雄“萬鈞”,豐富角色體系。《永劫無間》依托抖音平臺(tái)優(yōu)勢(shì),整合移動(dòng)+PC端品牌資源,精準(zhǔn)觸達(dá)平臺(tái)上億級(jí)游戲興趣用戶,強(qiáng)化核心玩家品牌認(rèn)同的同時(shí),有效激發(fā)潛在玩家的轉(zhuǎn)化意愿,讓游戲魅力通過平臺(tái)傳播觸達(dá)更大的人群。
與此同時(shí),在抖音,游戲大玩家攜手眾多頭部達(dá)人展開創(chuàng)作,通過創(chuàng)意演繹、聯(lián)動(dòng)投稿等形式,再現(xiàn)了這片“指尖江湖”的精彩風(fēng)貌。
@蚱蜢(國(guó)服力工)從時(shí)下熱門的自走棋玩法切入,用略帶“抽象”的趣味表達(dá)再現(xiàn)游戲中那些讓玩家不由得“會(huì)心一笑“的時(shí)刻。“徹地鼠”“武俠摸金”等游戲要素搭配情景化演繹,不僅還原了游戲場(chǎng)景,也在 “火羅國(guó)” 地圖的引入中自然呈現(xiàn)了《永劫無間》的武俠摸金玩法。輕松詼諧的搞笑吐槽拉近了與玩家的距離,尤其吸引熟悉自走棋類游戲與《永劫無間》的觀眾,獲贊12.1w。
@推背兔の 的《天庭三大反骨仔 <天庭三大反骨仔>之天庭摸金》集合了熱梗、熱歌、熱門ip等眾多要素,以 “天庭三大反骨仔” 為核心人設(shè),圍繞 “天庭摸金” 主題展開,并巧妙關(guān)聯(lián)上《永劫無間》的武俠摸金玩法。“三大反骨仔”在天庭斗智斗勇的戰(zhàn)斗畫面搭配搞笑互動(dòng),增強(qiáng)了視頻的“抽象”屬性,在吸引玩家群體的同時(shí),也以幽默感觸達(dá)著更為廣泛的受眾,收獲4.2w點(diǎn)贊。
@老杜解說 以二創(chuàng)歌曲的形式再現(xiàn)了《永劫無間》中的“搜打撤” 玩法,并分享自己在游戲中獨(dú)特的“摸金”體驗(yàn)。“媽媽總是對(duì)我說,永劫也能搜打撤” “看見寶箱笑呵呵,但是它直接振飛我”“前方交戰(zhàn)了,就是要等他們打完再去摸一摸”等魔性歌詞既增添幽默效果,又傳遞出《永劫無間》摸金玩法的策略性與趣味性。“永劫搜打撤,快樂每一刻” 的標(biāo)題與結(jié)尾口號(hào)的魔性反復(fù),配合 “摸金帥哥” 的人設(shè),進(jìn)一步強(qiáng)化了玩家對(duì)武俠摸金玩法的印象,視頻最終獲贊1.1w。

上述創(chuàng)作圍繞《永劫無間》的“熱血江湖”感,從周年慶、 武俠摸金玩法、趣味二創(chuàng)等方面切中玩家興趣,從多個(gè)維度展現(xiàn)游戲魅力。游戲的戰(zhàn)斗體驗(yàn)、精美畫面與文化內(nèi)核,在達(dá)人的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作中得以詮釋,而這股獨(dú)特的“指尖江湖”氣息,也蔓延至平臺(tái)用戶,在強(qiáng)化品牌認(rèn)知的同時(shí),進(jìn)一步激發(fā)潛在用戶的下載意愿。
二、全品類賽道記錄“高光時(shí)刻”,多元觸達(dá)放大話題聲量
成功的營(yíng)銷不僅要打動(dòng)核心玩家,也要觸達(dá)更廣闊的泛游戲人群。如果說《永劫無間》的專題創(chuàng)作熱潮凸顯了其品牌自身的特色與熱度,在抖音,游戲大玩家還通過覆蓋全品類賽道,構(gòu)建了一個(gè)能容納多元游戲品類和圈層的強(qiáng)大生態(tài)。
在“無間江湖錄”的垂類賽道之外,「游戲大玩家」還通過MMO、FPS、MOBA等熱門游戲賽道的交叉創(chuàng)作頻道,給更多玩家群體提供了記錄高光時(shí)刻的通道,并進(jìn)一步推動(dòng)話題熱度上升,實(shí)現(xiàn)破圈。

@圖圖圖醬吖 分享了自己是如何在《我的世界》(MC)中通過模組爆改還原“日照金山”的壯闊景觀。從 “特定雪山種子” 搭建基礎(chǔ)地形,到添加 “地平線模組”優(yōu)化場(chǎng)景渲染,再疊加“光影”升級(jí)視覺效果,最終在游戲中呈現(xiàn)出 “金山奪目貫長(zhǎng)空,萬嶺披銀現(xiàn)玉龍” 的震撼效果。如此驚艷的效果,既融入了來自游戲模組玩法的無限可能,也呈現(xiàn)了大玩家們的無窮創(chuàng)造力,視頻獲贊11.2w。
@狙擊手麥克 挑戰(zhàn)用《暗區(qū)突圍》的10條法則在《和平精英》中吃雞,一本正經(jīng)的法則教學(xué)與幽默自嘲的口吻,搭配游戲?qū)崨r片段和富有節(jié)奏感的敘事,讓兩款游戲的玩家共同感受游戲的趣味性與博弈對(duì)狙的快感,獲贊3.9w。
@森上木 聚焦《英雄聯(lián)盟》(LOL)“破敗之咒” IP故事線,圍繞佛耶戈、伊蘇爾德、卡莉絲塔等核心角色的命運(yùn)展開,再現(xiàn)了王后被害、佛耶戈徹底瘋魔、卡莉絲塔被迫遠(yuǎn)行的一系列故事。佛耶戈 “為愛瘋魔” 的底色、卡莉絲塔 “忠誠(chéng)且有擔(dān)當(dāng)” 的特質(zhì),以及伊蘇爾德臨終前的隱忍與托付,讓熟悉 IP 的觀眾能快速代入其中,也讓人物關(guān)系更立體,游戲的世界觀也在其中娓娓道來,獲贊1.0w。

通過集結(jié)全品類熱門賽道的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作,「游戲大玩家」在幫助合作品牌觸達(dá)泛游戲用戶的同時(shí),也通過跨圈層內(nèi)容互動(dòng),讓游戲競(jìng)技的熱血氛圍蔓延至更廣闊的興趣人群,推動(dòng)相關(guān)話題總曝光突破2.9億次。此外,以互動(dòng)、下載意愿、興趣內(nèi)容為核心驅(qū)動(dòng)力,「游戲大玩家」進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了“興趣種草—互動(dòng)擴(kuò)散—下載轉(zhuǎn)化”的營(yíng)銷閉環(huán),讓用戶主動(dòng)接納優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,從而助力品牌實(shí)現(xiàn)聲量與下載量的雙重增長(zhǎng)。

結(jié)語
「游戲大玩家」不僅構(gòu)建了一個(gè)讓品牌與玩家展開對(duì)話的場(chǎng)域,也成為聯(lián)結(jié)游戲熱愛與江湖夢(mèng)想的橋梁。此次與《永劫無間》的聯(lián)動(dòng)合作,讓品牌在抖音的傳播生態(tài)中釋放了強(qiáng)勁的營(yíng)銷勢(shì)能,也讓江湖氣息在視頻創(chuàng)作中煥發(fā)出新的生機(jī)。平臺(tái)成為廣袤江湖的化身,包容著風(fēng)云際會(huì)中的萬象紛呈,而每一位玩家和創(chuàng)作者,都是這片無間江湖中的無數(shù)生動(dòng)身影。
“有人的地方,就有江湖”。當(dāng)?shù)豆鈩τ盎饕曨l中的高光瞬間,當(dāng)快意恩仇透過屏幕引發(fā)用戶共鳴,江湖便不再是虛擬的感受,而是成為可以觸及的夢(mèng)想。期待未來的更多相遇,讓游戲世界在抖音書寫更加精彩的可能。
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